SEO on-page: la checklist per ottimizzare ogni pagina del tuo sito
Ti è mai capitato di imbatterti in due pagine web che trattano lo stesso argomento, scritte più o meno con la stessa cura, e di chiederti perché una compaia in prima pagina su Google e l’altra sia introvabile anche cercandola direttamente? Nella maggior parte dei casi la differenza non sta nella qualità del contenuto, che magari è comparabile, ma in una serie di piccole scelte tecniche che, sommate tra loro, fanno capire ai motori di ricerca e a chi legge di cosa parla davvero quella pagina. È qui che entra in gioco la SEO on-page: tutto ciò che puoi ottimizzare direttamente sulla pagina, senza toccare link esterni o aspetti tecnici del sito.
Perché non basta scrivere bene
Nel mio articolo sulla SEO semantica ho raccontato come oggi i motori di ricerca valutino il significato di un testo, più che la semplice presenza di una parola chiave. Questo però non significa che gli aspetti più strutturali abbiano smesso di contare, anzi: si sono aggiunti a un lavoro che resta, comunque, fatto di dettagli precisi. Un contenuto scritto bene ma privo di una struttura chiara, con un titolo generico e nessuna gerarchia tra i paragrafi, fatica comunque a farsi capire da chi lo scansiona, che sia un algoritmo o una persona con poco tempo a disposizione.
Il titolo e la meta description: quello che si vede prima di arrivare sulla pagina
Prima ancora di leggere una sola riga del tuo contenuto, chi cerca su Google incontra il title tag e la meta description: due elementi piccoli, spesso trascurati, che decidono se quel risultato merita un clic oppure no. Il title tag dovrebbe contenere la parola chiave principale, restare entro una sessantina di caratteri per non essere tagliato nei risultati di ricerca, e soprattutto dire con chiarezza cosa troverà chi clicca: non un titolo a effetto, ma una promessa da mantenere.
La meta description non influisce direttamente sul posizionamento, eppure resta lo spazio in cui puoi convincere chi sta ancora scegliendo tra i vari risultati. Vale la pena scriverla come un piccolo esercizio di copywriting persuasivo, con un beneficio chiaro o una domanda che rispecchi ciò che chi cerca ha già in mente, piuttosto che lasciarla generare automaticamente dal sito, cosa che accade più spesso di quanto si pensi e che quasi sempre produce un risultato piatto.
La struttura dei contenuti: una gerarchia che aiuta chi legge, non solo Google
Ogni pagina dovrebbe avere un solo H1, che di solito coincide con il titolo dell’articolo, e da lì una gerarchia di H2 e H3 che accompagna il lettore attraverso gli argomenti, nell’ordine in cui li affronti. Questo tipo di struttura non serve solo ai motori di ricerca per capire come è organizzato il contenuto: aiuta concretamente chi scansiona la pagina in cerca di una risposta veloce a trovare in fretta il paragrafo di proprio interesse, senza dover leggere tutto dall’inizio.
Per riassumere, un contenuto web che funziona dovrebbe avere:
- Un H1 per pagina, chiaro e coerente con il title tag, mai duplicato altrove nel testo;
- H2 usati per i macro-argomenti, quelli che se letti in sequenza raccontano già, da soli, la struttura dell’articolo;
- H3 per gli approfondimenti interni a un H2, usati con parsimonia: se ne servono troppi, probabilmente quella sezione andrebbe divisa in due;
- Paragrafi brevi, non perché il contenuto debba essere superficiale, ma perché un muro di testo scoraggia anche chi sarebbe interessato all’argomento.
Le immagini che quasi nessuno guarda, ma che Google legge
Ogni immagine che inserisci in una pagina dovrebbe avere un testo alternativo, il cosiddetto alt text: una breve descrizione di cosa mostra l’immagine, pensata prima di tutto per chi naviga con uno screen reader e non può vederla, e che in seconda battuta aiuta anche i motori di ricerca a capire il contenuto visivo della pagina. Vale la pena descrivere davvero cosa si vede, evitando sia la formula troppo scarna (“immagine 1”) sia quella eccessivamente ricca di parole chiave, che oggi viene riconosciuta con facilità come un tentativo di forzare il posizionamento.
I link interni: la parte più sottovalutata di tutta la SEO on-page
Ogni pagina del tuo sito dovrebbe rimandare ad altre pagine correlate, con un testo di ancoraggio che descrive davvero cosa troverà chi clicca, invece del solito “clicca qui” che non dice nulla né a chi legge né a Google. I link interni aiutano i motori di ricerca a capire quali pagine del sito sono più importanti e, allo stesso tempo, trattenere chi ti sta leggendo, offrendo un motivo in più per restare sul sito invece di tornare ai risultati di ricerca. È lo stesso principio che sto applicando in questo stesso articolo, rimandandoti ad altri approfondimenti quando l’argomento lo richiede.
Se ti rendi conto che il tuo sito ha decine di pagine che non si collegano mai tra loro, è probabilmente il segnale più chiaro che la struttura SEO andrebbe rivista da capo. Non è un lavoro che si improvvisa in un pomeriggio, e spesso vale la pena farsi affiancare: prenota una call conoscitiva gratuita e vediamo insieme lo stato del tuo sito, senza impegno.
Le parole chiave: presenti, non ripetute all’infinito
Nell’articolo in cui mi chiedo se la keyword density sia davvero morta, ho scritto che ripetere ossessivamente la stessa parola chiave non produce più alcun vantaggio, e anzi rischia di penalizzare la naturalezza del testo. La parola chiave principale dovrebbe comparire nel title, in almeno un H2, nel primo paragrafo e nell’URL, ma per il resto del testo conta molto di più usare le sue varianti naturali e i termini che, semanticamente, un motore di ricerca associa a quell’argomento; insomma, gli stessi che useresti spontaneamente spiegando quel tema a voce, senza pensare alla SEO.
La checklist completa
Per chiudere, ecco gli elementi da controllare ogni volta che pubblichi o aggiorni una pagina:
- Title tag con la parola chiave principale, entro gli 80 caratteri circa;
- meta description scritta a mano, non generata automaticamente;
- un solo H1, coerente con il title;
- gerarchia di H2 e H3 che rispecchia la struttura reale del contenuto;
- alt text descrittivo su ogni immagine;
- almeno un link interno pertinente, con anchor text descrittivo;
- URL breve, leggibile, con la parola chiave principale;
- parola chiave presente nei punti strategici, senza ripetizioni forzate.
Nessuno di questi elementi, da solo, cambia le sorti di una pagina. Messi insieme, invece, fanno la differenza tra un contenuto che Google fatica a interpretare e uno che comunica con chiarezza (a chi legge, prima ancora che all’algoritmo) di cosa si sta occupando.
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